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第一章 单元测试
1、单选题：
营销的核心概念也就是营销概念中的核心要素，是指（ ）。
选项：
A:价值
B:交换
C:效用
D:需求
答案: 【交换】
2、单选题：
企业奉行以生产观念及产品观念为主的营销理念是处于（ ）时代。
选项：
A:营销1.0
B:营销4.0
C:营销2.0
D:营销3.0
答案: 【营销1.0】
3、多选题：
顾客让渡价值中的顾客总价值包括（ ）。
选项：
A:产品价值
B:形象价值
C:时间价值
D:服务价值
E:人员价值
答案: 【产品价值;形象价值;服务价值;人员价值】
4、多选题：
营销最传统的4P理论是指（ ）。
选项：
A:产品策略
B:价格策略
C:广告策略
D:促销策略
E:渠道策略
答案: 【产品策略;价格策略;促销策略;渠道策略】
5、判断题：
人文精神营销是营销3.0时代的一种价值驱动型营销方式。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第二章 单元测试
1、单选题：
营销环境经典分析法中，既考虑了宏观环境因素又考虑了微观环境因素的是（ ）。
选项：
A:SWOT分析法
B:PEST分析法
C:GE矩阵法
D:波特五力模型
E:波士顿矩阵法
答案: 【SWOT分析法】
2、单选题：
市场营销战略属于（ ）的种。
选项：
A:业务单位战略
B:总体战略
C:职能战略
D:经营战略
答案: 【职能战略】
3、多选题：
以下这些环境因素中属于市场营销宏观环境因素的有（ ）。
选项：
A:经济环境
B:技术环境
C:社会文化环境
D:行业竞争者
E:政治环境
答案: 【经济环境;技术环境;社会文化环境;政治环境】
4、多选题：
新业务成长计划一般包括（ ）三种。
选项：
A:多角化成长战略
B:差异化战略
C:密集式成长战略
D:一体化成长战略
E:低成本战略
答案: 【多角化成长战略;密集式成长战略;一体化成长战略】
5、判断题：
波士顿矩阵法是对企业战略业务单位进行评价的一种方法，主要通过行业吸引力与业务实力两个综合因素进行评价。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
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