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1.1 流行趋势的内容与定义
1流行现象最典型的代表是（）。B
A、艺术
B、时装
C、音乐
D、文学
2在服装流行的第一阶段，服装流行规模小、周期长，主要集中在上流贵族社会中。√
1.2 流行趋势的专业机构
1以专门开发和研究色彩而闻名全球权威机构的名字叫()。A
A、Pantone
B、Lawrence Herbert
C、PIantone Color Institue
D、X-Rite Incorporated
2美国品牌J.Crew和Anthropology销售的不仅是服装和产品，而且是一种（）。C
A、品牌理念
B、时尚潮流
C、生活方式
D、奢侈品
3在Etsy网站上，不只有卖家，还聚集了很多艺术家和设计师。√
1.3 流行的周期与发展
1一般流行趋势的预测周期从色彩趋势、染色织物预测、面料设计到零售预测，以（）为一个周期。B
A、6-12个月
B、两年
C、3-6个月
D、12个月
2服装流行根据社会群体的不同可以分为（）ABD
A、自上而下模式
B、水平传播模式
C、自左而右模式
D、自下而上模式
1.4 流行趋势的四种主要类型
1《蒂凡尼的早餐》中出现的珠宝品牌Tiffany是一个（）品牌。D
A、法国
B、意大利
C、瑞典
D、美国
2根据持续时间、传播范围的不同,流行趋势主要有哪几类？()ABCD
A、快潮
B、长期流行
C、大趋势
D、小趋势
3迪奥的“新风貌”造型在二战后流行了一段时间后就不再风靡。x
1.5 流行生命周期
1流行生命周期的第二个阶段叫做()C
A、导入期
B、鼎盛期
C、成长期
D、消亡期
2衰退期时零售店铺将这些服装放在橱窗上高价出售。x
1.6 细分指标、消费者与流行
1消费者的心理因素变量不包括？()D
A、生活方式
B、性格
C、购买动机
D、环境
2两个相同年龄、性别、学历和收入水平的人，其消费方式基本上趋同。x
3当下，世界经济趋向于向低碳经济的发展方向转型。√
1.7 影响当代消费者的几种重要趋势
1随着人们的受教育程度变得更高、市场机遇更大，消费者的眼界更加广阔，有更强的（）和（）。CD
A、消费动机
B、消费能力
C、品牌认知度
D、品牌意识
2由于时间匮乏，人们可能更关注的是极简的生活方式或者慢时尚。√
2.1 基本色彩理论、色彩的专业术语
1( )是任意一种原色和与之间隔的间色以各50%的比例混合而成的颜色。B
A、冷色
B、复色
C、补色
D、近似色
2间色为任意两种原色以各（ ）的比例混合而成的颜色。D
A、0.75
B、1
C、0.25
D、0.5
3以下属于侧补色的有?( )AD
A、蓝绿
B、紫红
C、橘红
D、黄绿
4冷色和暖色是依据视觉审美而划分的。x
5明度是指色彩的亮度深浅 √
6原色是最基本的颜色,通过一定比例混合可以产生其他任何颜色。√
7饱和度取决于该色中含色成分和消色成分（灰度）的比例。含色成分越大，饱和度越小；消色成分越大，饱和度越大。x
2.2 色彩趋势与品牌应用
1色彩对市场的影响程度很强，往往一夜之间就会换一种流行色。x
2色彩趋势每年发布四次，色彩趋势的发布往往提早两年，因此其对市场的影响是一个渐变的过程。x
2.3 色彩心理学
1无论在东西方都代表“高贵”的颜色是（）。C
A、黄色
B、蓝色
C、紫色
D、黑色
2红色在西方象征（ ）。C
A、顺利
B、喜庆
C、血腥
D、忧郁
3东西方的快餐品牌最常使用的颜色是（）。BC
A、白色
B、红色
C、黄色
D、黑色
4消费群体的差异带来( )接受能力的差异——因而又影响该群体的时尚选择。BC
A、审美
B、偏好
C、价格
D、品牌
5西方人往往认为白色是完美的、纯洁的，是幸福和高雅的色彩。√
2.4 色彩地理学
1色彩地理学的建立使得在色彩设计的过程中，把自然、（）因素以及区域人文的色彩心理审美感受都联系起来。C
A、心理学
B、地理环境
C、人文环境
D、品牌
2（）为色彩审美构成提供基本原则。D
A、景观色彩特质概念
B、色彩视觉心理
C、新点彩主义
D、色彩家族学说
3色彩地理学的研究方法通常为（ ）ABD
A、以调查、测色记录、取证、归纳、编谱、总结色彩地域性特质等实践方法为主要研究形式
B、综合某一区块色彩调查的结果
C、认识该区域的色彩特质
D、总结出该地域的色彩构成情况
4色彩的变化是有规律的，大体上是一个循环渐进的过程，有时经历多年渐进会往相反的方向发展。√
2.5 粉色追踪
1意大利品牌Miu Miu是（）的一个子品牌。D
A、Dior
B、Gucci
C、Celine
D、Prada
2每一季最新的流行色总会带动相关由流行色推动的产业。吸收最新流行色的新产品能够吸引消费者的目光，并且最新的流行色产品的价格必然是处于一个低价位的水平上。x
3纽约杂志把二十一世纪初流行的粉色命名为“千禧粉”。√
2.6 橙色追踪
12005年在纽约中央公园展示的作品“THE GATES”有7503道由（）制成的门。C
A、玻璃纤维
B、铜
C、聚乙烯
D、铝
22016年出现的冰沙橙、淡彩橙色风靡一时。x
3.1 时代精神
1（）的面世直接带来了服装的大众市场和流水线生产。D
A、蒸汽机
B、传送带
C、纺织机
D、缝纫机
2二十世纪八十年代。这个时代是以一个独特被称为后现代主义的时尚理想的运动而闻名,其态度就是“怎么都行”。√
3国家经济实力的增长扩大了美国的工业化市场及其世界潮流主导地位,同时引起社会性别角色和理想的转变。这些因素在时装界产生了巨大的变化,美式时尚品味在国际上影响力增长,同时提高了美国资产阶级的时尚趣味。x
4成衣（ready-to-wear）的出现时间是在20世纪末期。x
3.2 维多利亚时期的流行
1维多利亚时期，croset指的是（）。D
A、羊腿袖
B、裙撑
C、束腰
D、紧身胸衣
21837到1901年被称为()。A
A、维多利亚女王时期
B、爱德华时期
C、伊丽莎白时期
D、温莎王朝
3羊腿袖是维多利亚时期的一种流行服饰。√
4维多利亚时期的女性强调胸腰差,偏爱(Hourglass Shape)廓形的身材。√
3.3 爱德华时期的流行
1Ralph Lauren（拉夫·劳伦）是一个（）时装品牌。C
A、英国
B、希腊
C、美国
D、法国
2十九世纪偏爱成熟的女性造型,强调丰胸细腰的“S”廓型。x
3女性社会地位的变化也影响了服装形态的变化。√
3.4 沃斯与高级女装
1被誉为“高级时装之父”的是（）。C
A、范思哲
B、纪梵希
C、沃斯
D、圣罗兰
2上传理论是最古老的一种流行传播理论。x
3.5 1920年代的流行
1“Flapper”特指（）年代的新形态的女性服装风格。C
A、1910
B、1920
C、1930
D、1940
2()是第一个以自己姓名首字母设计品牌标识(Logo)的设计师。A
A、简·帕图Jean Patou
B、可可·香奈尔Coco Chanel
C、乔治·阿玛尼 Giorgio Armani
D、圣罗兰Y√es Saint laurent
3“波波头”的发型在1920年代被追求（）和（）气质的女性所喜爱。BD
A、典雅
B、自由
C、个性
D、知性
4一战过后,以美国为首又一次掀起了世界范围内的女权运动,在政治上获得与男性同等的参政权,在经济上因具有职业而独立的女性越来越多,这种男女同权的思想,在20世纪20年代被强化和发展,女装上出现了否定女性特征的独特样式。√
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