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第一章 单元测试
1、单选题：
市场营销管理的实质是（ ）
选项：
A:需求管理
B:销售管理
C:品牌管理
D:生产管理
答案: 【需求管理
】
2、单选题：
对于潜伏需求，市场营销管理的任务是（ ）
选项：
A:改变市场营销
B:协调市场营销
C:刺激市场营销
D:开发市场营销
答案: 【开发市场营销
】
3、单选题：
以（ ）为标准可以把市场划分为消费者市场和组织市场。
选项：
A:商品属性
B:商品流通的地域
C:商品流通的时序
D:购买者的购买特点
答案: 【购买者的购买特点
】
4、单选题：
市场营销思考问题的出发点是（ ）
选项：
A:所能提供的产品的功能特征
B:消费者的需求和欲望
C:目标市场的大小
D:企业的各种资源状况
答案: 【消费者的需求和欲望
】
5、单选题：
消费者最喜欢高质量,多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进，这种市场营销观念属于（ ）
选项：
A:生产观念
B:推销观念
C:产品观念
D:市场营销观念
答案: 【产品观念
】
6、单选题：
人为了生存需要食物、衣服、房屋行，这些都属于人的（ ）。
选项：
A:兴趣
B:产品需求
C:欲望
D:基本需求
答案: 【基本需求
】
7、单选题：
以产品质量取胜是典型的（ ）观念。
选项：
A:推销
B:产品
C:生产
D:市场营销
答案: 【产品
】
8、单选题：
从营销角度来看，柯达公司破产的原因是（ ）。
选项：
A:忽略技术更新换代
B:多元化经营
C:产品品类单一
D:陷入产品观念沼泽
答案: 【陷入产品观念沼泽
】
9、多选题：
市场可以表述为（ ）。
选项：
A:商品交换场所
B:具有购买力的顾客群
C:商品流通过程
D:商品交易的过程
答案: 【商品交换场所
;商品流通过程
;商品交易的过程
】
10、多选题：
在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( )。
选项：
A:购买者
B:购买意愿
C:购买力
D:供应者
答案: 【购买者
;购买意愿
;购买力
】
第二章 单元测试
1、单选题：
（ ）是企业市场营销理念的综合体现，又是企业市场营销决策的基础。
选项：
A:营销组合
B:营销计划
C:市场营销策略
D:市场营销战略
答案: 【市场营销战略
】
2、单选题：
处于（ ）的产品占有较高的市场占有率，享有规模经济高利润的优势，市场成长率低，企业不必大量投资。
选项：
A:金牛类
B:明星类
C:问题类
D:瘦狗类
答案: 【金牛类
】
3、单选题：
（ ）又称产品多样化。即向现有市场提供新产品或者进攻产品，满足现有顾客的潜在需求，增加销量。
选项：
A:产品开发
B:市场渗透
C:市场开发
D:多样化
答案: 【产品开发
】
4、单选题：
某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于（ ）。
选项：
A:成熟业务
B:冒险业务
C:困难业务
D:理想业务
答案: 【冒险业务
】
5、单选题：
企业提高竞争力的源泉是( )。
选项：
A:促销
B:价格
C:质量
D:新产品开发
答案: 【新产品开发
】
6、单选题：
下列不属于宏观环境因素的是( )
选项：
A:经济因素
B:心理因素
C:政治因素
D:人口因素
答案: 【心理因素
】
7、单选题：
威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。
选项：
A:理想业务
B:冒险业务
C:成熟业务
D:困难业务
答案: 【冒险业务
】
8、单选题：
市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的划分。
选项：
A:中间商
B:产品
C:买方
D:卖方
答案: 【买方
】
9、单选题：
将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分的是（ ）。
选项：
A:系列变数法
B:多因素分析法
C:单一变数法
D:综合变数法
答案: 【综合变数法
】
10、多选题：
社会购买力受到( )等因素的影响。
选项：
A:消费者储蓄
B:消费者信贷
C:居民收入
D:消费者支出模式
答案: 【消费者储蓄
;消费者信贷
;居民收入
;消费者支出模式
】
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