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第一章 时尚基础原理
1、 下列职业中最可能是保守型人群的是( )。
A:学生
B:画家
C:音乐人
D:律师
答案: 律师
2、 “劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征，是因为奢侈品的（）
A:实际价值
B:象征价值
C:审美价值
D:欲望价值
答案: 象征价值
3、 财富精英穿着携带奢侈品去谈生意，其主要原因是其（）
A:炫耀需求
B:实用需求
C:欲望需求
D:社交需求
答案: 社交需求
4、 高级成衣和一般成衣的区别在于，批量（），质量（）。
A:多 低
B:多 高
C:小 高
D:小 低
答案: 小 高
5、 哥特摇滚风以其鲜明的特点占据了时尚风格一席之地，其表现为喜欢黑色、黑暗的颜色，有的时候也会用白色，它带有一种非常明显的一种( )的色彩。
A:奇特
B:嘻哈
C:黑暗
D:宗教
答案: 宗教
6、 廓形具有很强的（），它具有强调与修饰的作用 （ ）
A:视觉表现力
B:修饰作用
C:线条表现力
D:整体表现感
答案: 视觉表现力
7、 流行色最先发布的，一是因为色彩（）便于预测，二是因为色彩需要提前印染，周期长。（ ）
A:延续性
B:周期性
C:混合性
D:多重性
答案: 延续性
8、 根植于中国传统文化，并且定位高端消费人群，比较贴近人们日常生活的品牌是（ ）
A:秋水伊人
B:美斯特邦威
C:素然
D:玛丝菲尔
答案: 素然
9、 曾经登上《纽约时报》，有可能成为下一个Marc Jacob的中国新锐设计师是 （）
A:刘清扬
B:王一扬
C:郭培
D:陈逸飞
答案: 王一扬
10、 在20世纪80年代初，以下哪部电影对我国当时时尚流行影响较大。（）
A:《庐山恋》
B:《巴山夜雨》
C:《乡音》
D:《红高粱》
答案: 《庐山恋》
11、 高级定制已沦为夕阳产业，所以，高级定制已经没有市场了。
A:正确
B:错误
答案: 错误
12、 高级成衣在个性和品位方面，要高于大众成衣。
A:正确
B:错误
答案: 错误
13、 为国家主席夫人彭丽媛设计服装的设计师是王一扬。
A:正确
B:错误
答案: 错误
14、 不同市场定位的时尚品牌有着不同的品牌运营模式。
A:正确
B:错误
答案: 正确
15、 中性风以宽大的廓形、中性的色彩都是其的主要特点，中性风格在国内这几年也很受欢迎像广州的例外、上海的德诗、素然都是中性风的很好的代表。
A:正确
B:错误
答案: 正确
16、 学院风比较有活力，他常常用更明快的颜色衬衫 、织线衫都是他常见的款式，他代表的品牌有包括小熊维尼、依恋，其实学院风不是来自英国。
A:正确
B:错误
答案: 正确
17、 繁复精致的民族风也显的非常时尚，尤其在宫廷元素为设计灵感，用色、面料及廓形上都给人以一种非常奢华的高贵的典雅的感觉，细节上常常出现像蕾丝、刺绣、蝴蝶结等等细节。
A:正确
B:错误
答案: 错误
18、 时尚与价格有关，价格能够左右时尚的流行。
A:正确
B:错误
答案: 正确
19、 我们把时尚流行周期分为五个阶段，那每个阶段有各自的特性，分别是导入期、成长期、高峰期、衰退期和消亡期。
A:正确
B:错误
答案: 正确
20、 时尚机构发布的流行主题，一般至少提前半年以上发布。
A:正确
B:错误
答案: 正确
21、 品牌运营模式包括品牌包装宣传、_、价格定位、_、营销策略和零售终端
答案: 店铺选址、产品规划
22、 不同层次的时尚品牌对应着不同的____的阶段。
答案: 流行周期
23、 以小批量多品种为特色来生产的服装是____。
答案: 高级成衣
24、 ____是我们获取时尚资讯最快捷的场所。
答案: 时尚街头
25、 美国社会学家布鲁默认为，时尚是一种_或_的风格。
答案: 被接受、流行的
第二章 时尚买手与奢侈品
1、 下列选项中属于奢侈品平民化所采用的推广方式的是（ ）
A:通过精巧的包装
B:贴近消费者的生活
C:呈现独特的文化
D:营造珍惜感
答案: 贴近消费者的生活
2、 美国四大品牌除了Ralph Lauren以外，下面选项中也包含在四大品牌之内的是（ ）
A:Burberry
B:Tommy Hilfiger
C:Balenciaga
D:DIESEL
答案: Tommy Hilfiger
3、 奢侈品品牌集团化这种商业行为，引发了一系列的的问题。以下不属于这种问题的是（ ）
A:品牌缺乏自身特点
B:以营利为目
C:扼杀原创
D:风格易变
答案: 风格易变
4、 （ ）是使物品成为奢侈品的必要条件。
A:文化性
B:炫耀性
C:地域性
D:稀缺性
答案: 稀缺性
5、 10 Corso Como 时尚买手店，随处可以看到的品牌元素是 （ ）
A:正方形
B: 圆形
C:三角形
D:长方形
答案: 圆形
6、 他是美国的一个著名时尚买手，在男装市场有非常深的造诣（ ）。
A:Justin O’shea
B:Nick Wooster
C:Jeffrey Kalansky
D:Linda Fargo
答案: Jeffrey Kalansky
7、 Jeffrey Kalansky的第一家买手店开在 （ )
A:曼哈顿区
B:皇后区
C:布鲁克林区
D:布朗克斯区
答案: 曼哈顿区
8、 LVMH集团收购DKNY之后，DKNY逐渐沦为了一个普通品牌的主要原因是（ )
A:品牌集团化
B:文化差异
C:盲目收购
D:利益驱使
答案: 品牌集团化
9、 以下选项中不属于品牌被收购后带来的经济效益的是（）
A:品牌迅速量化
B:店铺数量增加
C:销售额增加
D:保留品牌精神
答案: 保留品牌精神
10、 英国最大的服装零售商Arcadia集团旗下的快时尚品牌是 （ ）
A:TOPSHOP
B:ZARA
C:I.T
D:C&A
答案: TOPSHOP
11、 LVMH集团下设服装、皮具、香水、化妆品、珠宝、手表五个部门。
A:正确
B:错误
答案: 错误
12、 市场的变动致使奢侈品品牌开始向平民化发展。
A:正确
B:错误
答案: 错误
13、 意大利的品牌多采用家族式的管理是为了保持品牌的风格定位不变。
A:正确
B:错误
答案: 正确
14、 一般而言人们更看重奢侈品的实用价值。
A:正确
B:错误
答案: 错误
15、 上世纪80年代，对大部分中国人来说“奢侈品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”。
A:正确
B:错误
答案: 正确
16、 优衣库的产品主要依靠基本款 ，并以颜色取胜。
A:正确
B:错误
答案: 正确
17、 很多大型零售商都有自己的广告宣传和策划人员，不需要买手参与其中。
A:正确
B:错误
答案: 错误
18、 计师是时尚品牌与消费者之间沟通的桥梁。
A:正确
B:错误
答案: 错误
19、 买手是当今时尚产业发展的重要推手.
A:正确
B:错误
答案: 正确
20、 零售型买手的主要的工作就是辅助进行产品开发辅助设计师来完成。
A:正确
B:错误
答案: 错误
21、 DKNY的文化是一种美式____文化。
答案: 休闲
22、 轻奢侈通过降低____及其价格，让奢侈品品牌更加贴近消费者。
答案: 生产运营成本
23、 从社会意义上看，奢侈品消费是一种_和_的提升。
答案: 个人品位、生活品质
24、 时尚买手起源于上世纪____年代的欧洲, 到90年代后期才传入中国。
答案: 60
25、 买手按照工作地点,可以分百货公司的买手,自有品牌的买手_,_,批发市场的买手,无店铺时尚买手。
答案: 百货商场的买手、多品牌时尚店买手
第三章 品牌基因DNA
1、 维多利亚的秘密品牌初创的初衷是( )
A:为男性创造一种舒适的购物环境
B:为女性创造一种舒适的购物环境
C:响应维多利亚的室内风格
D:打造包装精美的内衣品牌
答案: 为男性创造一种舒适的购物环境
2、 1910年，Coco在（ ）开设了女装帽店子 (millinery shop)
A:巴黎
B:伦敦
C:德国
D:米兰
答案: 巴黎
3、 维多利亚的秘密创建于哪座城市？（ ）
A:旧金山
B:纽约
C:巴黎
D:伦敦
答案: 旧金山
4、 下列选项中不属于香奈尔品牌代表元素的是（ ）
A:格子面料
B:山茶花
C:菱形格纹
D:双c
答案: 格子面料
5、 中国时尚产业的发展必须依托于（ ）。
A:品牌收购
B:外来文化
C:本土文化
D:设计师
答案: 本土文化
6、 下列选项中属于时尚产业开端的是（ ）。
A:时装发布会
B:流行元素开始传播
C:时尚产品进入消费者市场
D:时尚产品的生产
答案: 流行元素开始传播
7、 目前中国是世界上最大的( )。
A:服装制造大国
B:时尚产业大国
C:时装设计大国
D:时装品牌大国
答案: 服装制造大国
8、 哪个不是维多利亚的秘密的品牌DNA? ( )
A:天使之翼
B:名模天使
C:天使之吻
D:大秀
答案: 天使之吻
9、 Chanel除了时装外，1922年还推出著名的（ ）香水。
A:No.3
B:No.8
C:No.9
D:No.5
答案: No.5
10、 下列选项中属于时尚产业在不同领域延伸发展的重要手段之一的是（ ）。
A:整合
B:收购
C:跨界
D:服务
答案: 跨界
11、 品牌核心内涵就是品牌的核心价值 。
A:正确
B:错误
答案: 正确
12、 品牌表达是品牌对外表现的差异化风格。
A:正确
B:错误
答案: 正确
13、 1994年邓肇坚之长孙邓永锵，在香港中环开设了首家上海滩 (Shanghai Tang) 专门店.
A:正确
B:错误
答案: 正确
14、 重整造型─经由背景化、无色，是无印良品商品开发的开始阶段。
A:正确
B:错误
答案: 错误
15、 Victoria’s Secret通过大秀参，是为了向市场推出自己的品牌产品，通往市场的销售 。
A:正确
B:错误
答案: 正确
16、 二战以后，为了适应日常穿着的需要，香奈儿推出一款黑色与米色拼接的双色鞋。
A:正确
B:错误
答案: 正确
17、 GUCCI皮质产品受到消费者的喜爱后，其立体的菱形格纹逐渐成为品牌的标志之一，不断被运用在新款的服装中。
A:正确
B:错误
答案: 错误
18、 2001年卡尔·拉格斐尔德(Karl Lagerfeld)担任Chanel的总设计师，将Chanel时装推向了新的高峰。
A:正确
B:错误
答案: 错误
19、 Muji产品类别以铅笔、笔记本、食品，厨房的基本用具为主。
A:正确
B:错误
答案: 错误
20、 在2004年公司曾创造了每分钟600多件内衣的销售高峰,并且以每年超过4%的增长额发展着。
A:正确
B:错误
答案: 正确
21、 品牌的内涵的根本是品牌的_、使命和_。
答案: 基本理念、价值观
22、 ____是品牌形象的最佳表现手段之一。
答案: 店铺设计
23、 雅莹品牌传达的理念是：____和时尚·优雅·生活。
答案: 平衡·爱·幸福
24、 上海滩对于中式风格的表达是_、_。
答案: 多元化、立体化
25、 无印良品是一种生活的哲学，它源于日本设计师____。
答案: 田中一光
26、 香奈儿之所以能够契合时代凸显女性魅力是因为它经典的_和对_色彩的运用。
答案: 长裙、黑白
27、 维多利亚的秘密（Victoria‘s Secret）隶属美国知名中高档服装生产商Limited Brands集团，_、魅力、_、纵容是Victoria’s Secret的代名词。
答案: 性感、浪漫
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